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电竞能否成为显示产业下一个风口?

第三是产业链驱动,面板厂商积极布局电竞面板是基于电竞需求的增长所带来的一种产业链反应,终端需求的增长与品牌的积极布局,会对面板厂形成反推力,促使其积极跟进电竞产业的发展脚步。显示面板做为电竞产业中重要的硬件,也将从中受益。
发布时间:2020-04-04 09:23        来源:中国电子报        作者:卢梦琪

当今,面板厂商产能持续扩充,但也面临着供需失衡、产能过剩的现状。面板巨头正着力开拓新需求、新市场,尤其是在电竞领域动作频频。三星、LGD、京东方、中电熊猫、TCL华星光电、友达光电等持续提升电竞领域的产品占比。电竞面板能否成为提振面板产业的下一个风口?

电竞面板需求何在?

电竞是近年来在国内蓬勃发展起来的新兴产业。据艾瑞咨询报告,2019年中国电竞整体市场规模达到1130.5亿元,预计2020年超过1350亿元,同比增长约19.7%。2019年中国电竞用户将达到4.0亿,2020年将达4.3亿,同比增长9.4%。这样的高速增长表明电竞产业正处于整体上升通道。

蓬勃发展的电竞市场带动的是电竞显示面板的需求量大幅提升。电竞显示面板的定义为刷新率在100Hz以上的显示面板,目前全球范围内以144Hz为主力产品。电竞产业从2017年开始呈现快速增长,尤其是内容的变化产生了新的硬件性能需求, 基于此,电竞面板才需要与普通面板进行技术区隔, 成为一个成长性的技术导向的新兴发展路径。

从消费者对电竞显示产品的需求来看,可以将电竞显示器的技术规格分为专业级和中低端电竞显示器两大类。专业级与中低端的差别比较大,前者的消费人群是专业级或者发烧级游戏玩家以及专业级别的电竞馆,对硬件外观和性能有高要求,尺寸偏好在24.5-27英寸这种赛事级标准上,性能上最看重响应时间,偏好1ms-3ms;其次为刷新率,144-165hz是基本配置,很看重显示器硬件与游戏显卡的适配性。 

群智咨询(Sigmaintell)IT终端市场资深分析师李亚妤在接受《中国电子报》采访时,从趋势上看,专业级市场和中低端市场都有技术升级的空间,专业级市场从144-165hz升级到240hz及以上,分辨率从QHD升级到UHD等,其中存在诸多技术难点,但也蕴含着发展机会。中低端市场随着成本的进一步下探,产品规格从100-144hz升级到165hz,从FHD升级到QHD的趋势也很明显。

赛迪智库集成电路研究所马蓓蓓博士在接受采访时表示,面板厂商电竞产品的开拓思路主要是朝高端发展,曲面屏、带鱼屏、Mini LED背光屏和OLED柔性屏也都是厂商关注的重点。

面板厂商布局是产业链反应

从目前的形式看,三星、友达、京东方、TCL华星光电等对电竞面板的积极布局是综合多方面的考量。群智咨询(Sigmaintell)IT面板资深分析师焦亚茹在接受《中国电子报》记者采访时表示,第一是不掉队,电竞面板需求增长与技术导向的产品迭代期是持续不断的发展过程,各家面板厂都不想掉队;第二是获利,面板长期陷于存量市场的生存机会来自于结构性调整,电竞作为重要机会可以为面板厂带来更多的盈利空间;第三是产业链驱动,面板厂商积极布局电竞面板是基于电竞需求的增长所带来的一种产业链反应,终端需求的增长与品牌的积极布局,会对面板厂形成反推力,促使其积极跟进电竞产业的发展脚步。

电竞显示器的刷新率、响应速度、分辨率、对比度、色域这些性能指标与面板制造紧密相关。在这方面,面板企业有较大的开发优势,且有利于争夺高附加值产品市场,提升盈利能力和市场地位。马蓓蓓强调,电竞显示器的性能表现还与其和显卡以及其他软、硬件的匹配程度密切关联,面板企业要提高竞争力,还需要在生态建设方面多下功夫,与其他硬件企业建立良好的合作共赢关系。

从目前面板厂商在电竞面板产品上的策略来看,各家厂商各有侧重。三星显示侧重于VA曲面产品,其下一步发展方向,一是提升曲面曲率,从1500R到1000R, 二是大尺寸、超宽屏,例如27以及34英寸。另外一家主要供应商友达光电的产品组合比较丰富,后续会侧重于IPS平面产品的开发推广。其他家面板厂虽从出货量上看不多,但对未来规划抱积极态度,产品及技术路线还是以主流产品规格为主,例如27/32英寸,FHD/QHD,144hz/165hz,有望提高整个电竞面板市场的供应规模。

李亚妤表示,韩国和中国台湾面板厂商在电竞领域拥有多年技术和品牌累积,在该领域占有绝对优势,中国大陆面板厂商在此应用上还处于追赶和跟随的地位,需要时间跟经验的累积,需要加大技术开发和产品推广,才可能获得更高市占率。

电竞已经处在面板业风口

当下,LGD最新一代专业电竞显示器将进一步扩充产品阵容;京东方已量产两款电竞产品,同时有多款新品正在开发中;TCL华星称其32英寸电竞面板出货量今年占比10%,电竞等高附加值产品占比正在显著提升。根据群智咨询(Sigmaintell)数据,2019年全球电竞显示器面板的出货量为1030万片,市场份额在7.2%(100hz及以上),预计2020年其出货规模达到1590万片,市场份额超过10%。

焦亚茹指出,目前,电竞领域已经处在面板业风口:旯鄯矫婵,随着新媒介技术的发展,人类的休闲方式已经发生了根本性的变化。电子游戏已经成了新一代社会主力消费人群的基本休闲方式,这一大趋势是不可逆的。而5G的高传输速率、低延时也有利于改善体验,加速电竞的进一步普及。显示面板做为电竞产业中重要的硬件,也将从中受益。

目前除了显示器以外,电竞手机也逐步兴起,电竞规格成为众多手机品牌5G手机新品的标配。因此,面板厂应充分意识到这一消费趋势的变化,加强电竞显示产品配套的技术开发和产品线建设,使之从中受益。

受疫情影响,假期延长释放了娱乐消费的潜力,一些PC游戏发行商在疫情期间纷纷推出优惠活动来吸引玩家,一定程度上带动电竞面板销量增长,同时也为电竞面板带来更大的发展空间。

马蓓蓓强调,面板产业的提振将会是产业结构调整、产品应用扩展、新兴市场发展等多重因素共同作用的结果。电竞显示在未来几年发展前景预期良好,未来是面板产业市场需求增长和技术进步的驱动因素之一。

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